Kylian Mbappé verlaat Nike en tekent bij On: opvallende stap in de voetbalwereld
Kylian Mbappé heeft zijn langdurige samenwerking met Nike beëindigd en een overeenkomst gesloten met het Zwitserse sportmerk On. De overstap is opvallend, omdat On vooral bekend is uit de hardloopwereld en zich nu nadrukkelijk op voetbal richt. Volgens Reuters bestaat de overeenkomst uit een combinatie van cash en aandelen, maar zijn de exacte financiële voorwaarden niet openbaar gemaakt.
Mbappé beëindigt samenwerking met Nike
Mbappé was jarenlang verbonden aan Nike, een van de grootste en meest gevestigde merken binnen het internationale voetbal. Het einde van die samenwerking en zijn keuze voor On markeren daarom een duidelijke verandering in zijn commerciële positionering.
Over de looptijd en financiële waarde van de nieuwe overeenkomst zijn geen officiële details bekendgemaakt. Reuters meldt wel dat de constructie zowel cash als equity, oftewel aandelen, omvat. Zonder openbaar gemaakte contractvoorwaarden zijn daar geen verdere bedragen of waarderingen aan te verbinden.
Waarom de overstap naar On opvallend is
De markt voor voetbalschoenen en commerciële samenwerkingen met topspelers wordt al lange tijd gedomineerd door een beperkt aantal wereldmerken. Mbappé behoort tot de bekendste voetballers van zijn generatie en heeft daardoor grote internationale zichtbaarheid.
Dat hij kiest voor een merk dat nog aan het begin staat van zijn activiteiten in voetbal, wijkt af van het gebruikelijke patroon waarbij topspelers zich verbinden aan gevestigde voetbalmerken. Voor On biedt de samenwerking een directe verbinding met het hoogste niveau van de sport. Voor Mbappé betekent de overeenkomst dat hij betrokken raakt bij een merk dat zijn voetbaldivisie nog aan het opbouwen is.
On wil uitbreiden naar voetbal
On bevestigt op zijn eigen website dat het samen met Kylian Mbappé, Thierry Henry en de Zwitserse voetbalster Sydney Schertenleib werkt aan de ontwikkeling van voetbalproducten. Het bedrijf wil zijn eerste voetbalproducten in 2027 beschikbaar maken en ontwikkelt daarbij ook zijn eerste voetbalschoen.
Thierry Henry is volgens Reuters aangesteld als Director of Football bij On. Zijn ervaring als voormalig topspeler en zijn internationale profiel geven de nieuwe voetbalactiviteiten inhoudelijke en commerciële geloofwaardigheid. De combinatie van Henry, Mbappé en Schertenleib laat bovendien zien dat On zijn intrede in voetbal breder benadert dan één afzonderlijke sponsorovereenkomst.
Wat betekent dit voor de voetbalmarkt?
De komst van On kan voor extra concurrentie zorgen in een markt waarin merkherkenning, productontwikkeling en de zichtbaarheid van topsporters sterk met elkaar verbonden zijn. Het is nog te vroeg om vast te stellen welke positie On uiteindelijk zal innemen, aangezien de eerste producten pas voor 2027 zijn aangekondigd.
Wel is duidelijk dat het merk zijn entree zorgvuldig opbouwt. Door productontwikkeling te koppelen aan prominente namen uit het mannen- en vrouwenvoetbal presenteert On zich niet alleen als sponsor, maar ook als nieuwe speler met ambities op de voetbalmarkt.
Mbappé als wereldwijd sportmerk
Mbappé is naast topspeler ook een internationaal herkenbare sportpersoonlijkheid. Commerciële samenwerkingen rond spelers van zijn niveau hebben daardoor betekenis die verder gaat dan het dragen van een bepaald product. Ze beïnvloeden de zichtbaarheid van merken en kunnen richting geven aan hoe nieuwe sportproducten in de markt worden gezet.
De gekozen constructie met cash en aandelen is in dat opzicht relevant. Ze suggereert een relatie waarin de speler niet alleen als traditioneel uithangbord wordt ingezet, al zijn de precieze afspraken niet openbaar. Verdere conclusies over eigendom, zeggenschap of contractwaarde zouden daarom niet verantwoord zijn.
Conclusie
De overstap van Kylian Mbappé van Nike naar On is een opvallende ontwikkeling binnen de voetbalwereld. Een wereldwijd bekende speler verbindt zich aan een Zwitsers merk dat zijn positie in voetbal nog moet opbouwen en voor 2027 zijn eerste voetbalproducten heeft aangekondigd.
Met Thierry Henry als Director of Football en de betrokkenheid van Mbappé en Sydney Schertenleib kiest On voor een ambitieuze entree. Hoe die strategie zich vertaalt naar producten en marktaandeel zal pas later blijken. Voor nu is vooral duidelijk dat de gevestigde verhoudingen tussen voetbalmerken en topsporters er een serieuze nieuwe deelnemer bij krijgen.
Wie meer wil lezen over de achtergrond, echtheid en betekenis van sportmemorabilia vindt aanvullende informatie in onze Kennisbank.